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Es war wirklich banane … aus unserer Kampagnenarbeit für Chiquitas Nachhaltigkeit unter dem eindeutig-zweideutigen Claim „Nachhaltigkeiti st banane“ wurde mehr. Neben der Back-to-School-Kampagne dürften wir bundesweit am POS von Edeka-Märkten zum Gewinnen einladen.
„bike dich banane“: Mit allerlei Above-the-line-Materialien zeigte Chiquita, dass es sich nicht immer selbst ganz ernst nimmt – im Gegensatz zu seinen Kund:innen, die die Chance erhielten, ein Fahrrad im kultigen Chiquita-Branding zu gewinnen. Die Teilnehmerzahl war ein eindeutiges Indiz für das Funktionieren der Kampagne und sorgte für Erleichterung bei dessen Urheber:innen. Denn ob flapsige Zweideutigkeit funktioniert, zeigt sich erst im Feld ...
