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Das Ziel: Null Unfälle bei Henkel.
Ein Mittel: die Ideen von tna.
Zumindest für die Dauer der Kampagne #safetymatters, die unsere Antwort auf das Dilemma der Abteilung SHE (Safety, Health, Environment) des Düsseldorfer Konzerns darstellt. Denn so zentral Sicherheit in den Niederlassungen überall auf der Welt ist, so sehr schwankt die Aufmerksamkeit der Kolleg*innen für die Kommunikation des Themas. Und wir traten an, daran etwas ändern.
Nach dem Startschuss machten wir es erst einmal so einfach wie möglich zu machen und sagten, was wirklich zählt: Sicherheit. Mit dem Claim #safetymatters zeigen wir bewusst zweideutig, welch tragende Rolle Sicherheit für Henkel spielt. Gleichzeitig geben wir der etwas kryptisch benannten Abteilung SHE einen sprechenden Beinamen – und somit ein Gesicht.
Dieses Gesicht erhält die Abteilung SHE auch ganz konkret: Denn als Teil der Kampagnenphasen Informieren, Involvieren und Incentivieren stellen wir Sicherheitsverantwortliche unterschiedlicher Standorte vor. Auf unterschiedlichsten Medien zeigen wir unter anderem die Menschen, die #safetymatters zum Leben erwecken.
Im Fokus stehen aber Schwerpunktthemen wie Stolpern, Rutschen, Stürzen oder der Werkverkehr.
Mit smarten Claims und anschaulichen, augenzwinkernden Illustrationen schufen wir einen Stil, der dem Deutschen Agenturpreis eine Auszeichnung für unsere Plakate wert war. Animierte Videos, Guerilla-Aktionen wie Bodengraffiti, Goodie-Bags für die Botschafter und Multiplikatoren an den unterschiedlichen Standorten sowie SharePoint-Seiten schufen mit ein wenig Heiterkeit mehr Aufmerksamkeit für hohe Sicherheit.
Zusätzlich agierten wir als Ghostwriter*innen für verschiedene Mitarbeitende und deren Social-Media-Kanäle intern und auf LinkedIn.
